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ネットアクセスは携帯のみ、という人が増加傾向にあり､マーケティング的にも､携帯サイトは無視できない存在になっていることが分かる。 携帯端末、とりわけ携帯電話によるネット利用が増えている。
背景には、いくつかの理由がある。 その中でも大きいのは｢携帯メールによるコミュニケーション文化の発達｣｢簡単操作でネットに接続できる」という2点だ。
携帯電話はいまや年齢を問わずほぼ｢１人が１台｣保有し、情報をやりとりする道具として頻繁に利用している。 しかも、いつでもどこでも簡単にインターネットへ接続できる。
こうした環境が、携帯電話でのネット利用を増やしている。 携帯電話のブロードバンド化も進んでいる。
最新機種では、下り通信速度が最大3.6Ｍbpsと高速のものが登場している。 コンテンツの表示能力を高めるため、液晶画面も解像度が高くて大きいものが採用される傾向にある。

ワンセグによるテレビ放送を視聴できる携帯電話も増えており、画面の高精細化、大型化を後押ししている。 多量のデータをやりとりするのに不可欠な、パケット定額サービスの利用も一般化してきた。
数年前までの｢表示スピードが遅い｣｢画面クオリティが低い｣｢パケット代が高い｣といった携帯ネットのイメージは、薄れつつある。 携帯電話でもリッチなコンテンツがストレスなく楽しめるようになってきたことで、ユーザーの意識にも変化が出てきた。
前出の総務省の調査によると、携帯ネットユーザーの主な利用目的は、「メール｣や｢着メロ、着うた�Gなどの音楽コンテンツ｣｢ニュースや天気、店舗などの実用情報｣が上位を占めるが、「動画の視聴｣も4番目にランクインしている。 しかも、パソコンでのネット利用目的との差異でいうと、むしろ｢ニュースや天気、店舗などの実用情報｣よりも元離が少ない。
リッチコンテンツの利用については、パソコンと携帯は同じように使われてきていることをうかがわせる。 ＰＣサイトでは、一般家庭のブロードバンド環境普及により、動画などのリッチコンテンツの視聴機会が増えたが、同じことが携帯サイトでも確実に起きつつある。
また、冒頭に述べた、インターネットへのアクセスは携帯電話のみという層が増加した影響により、この傾向は今後ますます強まっていくことが予想される。 これまで、携帯サイトというと、公式サイト(iモードやEZweb、Yケータイなどに登録されているサイト)でなければ集客しにくかったが、ＱＲコードの普及や、携帯電話に検索エンジンが標準装備されたことにより、一般の携帯サイトでも集客しやすくなってきた。
ユーザーも、それを取り巻く環境も、大きく変化していく中、現在は、携帯サイトでも動画などのリッチコンテンツを積極的に活用できる時期になってきたといえる。 そんな中、すでに携帯サイトで動画を活用して積極的にマーケティング活動を行っている企業が出てきている。
これまで放映されたテレビＣＭ(Ｏ氏の参画による本格SFアニメーション)を見られるほか、ＣＭのバックボーン(世界観や各キャラクターの設定、ストーリー等)を知ることができるＮでは、2006年４月25日からカップヌードルの広告展開として、「FREEDOM自由を掴め｡」と題した大規模なキャンペーンを展開している。 さまざまな媒体をミックスしたこのキャンペーンでは、パソコンでの特設サイトに加え、携帯サイトも開設。
キャンペーン情報のほか、ＣＭ動画や着メロ、待ちＱＲコードでアクセスできる携帯サイトもフルFlashで構成。 ただし、Flashでの動作に対応しきれない携帯電話では自動判別した上でHTML表示される。
携帯サイトでも、テレビＣＭが動画で見られるほか、オリジナルの着メロ、待ち受け画像を無料で配信している受け画像といったリッチコンテンツをPCサイトと同じように提供している。 携帯サイトはフルFlashで作成されており、これまでの携帯サイトとは一線を画したものになっている。

Flashで作成されたサイトは従来のHTMLのサイトに比べてデータ量が多い。 ユーザーのパケット定額サービス加入を前提とした思い切った展開といえる。
カップヌードルがターゲットとする若者は携帯電話のコアユーザーでもあるということを見越し、あえて最先端なサイトを見せることで製品の世界観を伝えていこうというＮの積極的な姿勢がうかがえる。 サイトへのアクセスには、カップヌードルのブタの裏にＱＲコードを印刷して導線とするなど、場所を選ばない携帯電話の特’性にマッチした企画となっている。
ＱＲコードからは、彼らが出演したＣＭが視聴できるが、視聴後に携帯サイトトップにアクセスすると、Web限定ＣＭや違うバージョンのテレビＣＭも見られる。 DVDの内容に特化したＣＭを見せるのではなく、あえてお笑いタレントを起用してコント仕立てのＣＭも配信した。
年間何百ものタイトルが発売されるDVD業界で、埋もれてしまわないプロモーションを狙ったものだ。 米国本国の映画配給会社Ｐが、地球温暖化をテーマにしたドキュメンタリー映画『Anlnconvenientnuth(邦題「不都合な真実｣)』の全米公開時に行ったプロモーションで、G元副大統領のアニメーションをYounlbeなどで配信したという手法について、『4400-フォーティ・フォー・ハンドレッドー』のプロモーションは、この手法を携帯サイトにまで拡大したものといえるだろう。
この2つの例から分かるのは、「ここだけにしかない｣コンテンツを、「携帯電話｣という時間と場所を選ばない、“半径lメ一トル以内の身近なデバイス"で提供していることだ。 パソコンやテレビだけではリーチできない時間や場所にいる人たちにもリッチなコンテンツを提供する。
これはマーケティングの新しい方向性といえるものだ。 携帯電話はほかにも｢即時性｣｢伝播のしやすさ」などのメリットがある。
パソコンと違って、携帯のメールは配信後のレスポンスがはるかに速い。 写メール以来、コンテンツを仲間同士でやりとりする習慣がユーザーに根付いているため、面白いコンテンツは広まりやすい。

さらに、2007年４月以降の第3世代携帯電話端末には、原則としてGPS機能を搭載すると総務省が提言するなど、マーケティングに有効活用できそうな機能が標準装備されるという流れもある。 魅力的な要素を多く持っている携帯電話をうまく活用することで、マーケティング戦略がより幅の広いものになるのは間違いない。
魅力的な携帯マーケティングだが、有効に活用するためには、携帯電話の特性を理解した上でのマーケティング戦略構築が不可欠である。 携帯電話は、川上から川下までを、携帯電話会社が統制している特殊な世界だ。
端末の仕様から、インターネット接続のポータルサイト(iモードやEZweb、Yケータイ）の設計、さらには、ユーザーのコンテンツ利用の課金システムまでを、それぞれの携帯電話会社が独自の仕様で作り上げている。 このため、パソコンよりも細かく仕様を分けて、コンテンツを制作する必要がある。
例えば、動画の配信方法においても、Ｄ、A、Sでは、そのエンコードや配信形式が異なり、同じキャリアの中でも機種ごとで受信可能なデータ容量や、動画を表示できる画面のサイズなどが異なる。 つまり、携帯電話に動画を配信しようとした場合、どの携帯電話会社の、どの端末までをカバーするか、自社のターゲットにしたい携帯電話ユーザーと照らし合わせて決めなくてはいけない。

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